Perjantaina julkaistun Kansallisen Mediatutkimuksen (KTM) mukaan Siikajokilaakson kokonaistavoitettavuus kasvoi viime vuonna 34,8 prosenttia.
Siikajokilaaksoa lukee säännöllisesti 22 100 silmäparia. Painetun lehden näkee viikoittain 12 500 henkilöä.
Kokonaistavoittavuus tarkoittaa yhden painetun numeron keskimääräisen lukijamäärän ja digitaalisten versioiden viikossa tavoittaman lukijamäärän yhdistelmää. Määrästä on poistettu päällekkäisyydet.
Kansallisen Mediatutkimuksen mukaan 96 prosenttia 15 vuotta täyttäneistä suomalaisista lukee sanomalehtiä. Lukumääränä tämä tarkoittaa 4,1 miljoonaa ihmistä. Taso on täsmälleen sama kuin vuotta aiemmin.
Sanomalehtien lukeminen on säilynyt hyvin tasapuolisena: sanomalehdet tavoittavat eri-ikäisistä 15 vuotta täyttäneistä suomalaisista 90–97 prosenttia, eri ammattiryhmissä työskentelevistä 91–98 prosenttia ja erituloisista kotitalouksista 93–98 prosenttia.
Sanomalehtisisältöjä lukee digitaalisena 88 prosenttia suomalaisista. Yleisintä digilukeminen on 35–54-vuotiaiden ikäryhmässä, 95 prosenttia. 55 vuotta täyttäneet kurovat kuitenkin eroa hyvää vauhtia kiinni.
Vähiten sanomalehtien digitaalisia kanavia käyttävät 65 vuotta täyttäneet, joskin heistäkin jo neljä viidestä lukee digitaalisia sanomalehtiä joko pelkästään tai paperilehden ohella. Vuosi sitten digilukeminen ohitti painetun sanomalehden lukemisen 65 vuotta täyttäneiden ikäryhmässä, ja uusimmat tulokset kertovat digilukemisen vahvistuneen edelleen suhteessa paperilehden lukemiseen.
Tuloksista voitaneen tulkita, että jokseenkin kaikilla on digilukemiseen tarvittavat taidot ja välineetkin, mikä antaa tukevaa pohjaa siirtää tilaamisen painopistettä digitilauksiin. Painettu lehti on kuitenkin edelleen tuiki tärkeä monille.
Painettua sanomalehteä lukee joka toinen suomalainen, nuorimmista (15–24-vuotiaat) 29 prosenttia ja vanhimmista 72 prosenttia.
Vain digitaalisena sanomalehtiä lukee kaksi miljoonaa suomalaista. Määrä on kasvanut edellisvuodesta 97 000:lla, viisi prosenttia.
Kansallisen mediatutkimuksen toteuttaa Kantar, ja siihen vastaa vuosittain 23 000 vähintään 15-vuotiasta suomalaista.
Kansallista Mediatutkimusta on tehty vuodesta 1972. Nykyisin KMT tuottaa viralliset lukijamäärät noin 200 medialle.
